Search Lift Study = การวัดว่า Ad ทำให้คนค้นหา Brand เพิ่มขึ้นกี่ % — ใช้ Test/Control Geo Split
วิธีตั้ง Study
- แบ่ง Geo เป็น 2 กลุ่ม (Test ได้เห็น Ad / Control ไม่ได้เห็น)
- วัด Branded Search Volume ทั้ง 2 กลุ่ม
- คำนวณ Lift = (Test – Control) / Control
เมื่อไหร่ควรทำ
- Brand Awareness Campaign งบ > ฿500K
- YouTube/Display Heavy
- ต้องการพิสูจน์ Upper Funnel ROI
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- ใช้กับ Brand Campaign ไม่ใช่ Performance
- ต้องมีงบ + ระยะเวลา 30 วันขั้นต่ำ
- วัดควบคู่กับ Brand Lift Study
(บทความที่เกี่ยวข้อง: Attribution · Brand Lift Study)
