Articles
Contact us

Performance Max Campaign Setup Guide — 1 Campaign ครอบ 6 Google Channel ฉบับใช้งานจริง

Performance Max (PMax) คือ Campaign Type ของ Google Ads ที่ใช้ Machine Learning ของ Google ในการ Serve โฆษณาข้าม 6 Channel หลักของ Google ใน Campaign เดียว — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail และ Maps — จาก Asset Group เดียวที่ Marketer ใส่ไว้ บทความนี้คือ How To Setup Performance Max ฉบับใช้งานจริงสำหรับ Marketer ไทย พร้อม Checklist ที่ทีม DayLite ใช้กับลูกค้า E-commerce และ Lead Gen

ทำไม Marketer ต้องสนใจ Performance Max

Google ผลักดัน PMax เป็น Campaign Type หลักของ Account Lifecycle ตั้งแต่ปี 2022 บางอุตสาหกรรม PMax ครองงบมากกว่า 40% ของ Account E-commerce แล้ว ข้อดีของ PMax คือ Reach กว้างจาก Channel เดียว และ Google AI Optimize อัตโนมัติด้วย Smart Bidding ข้อเสียคือ Marketer ควบคุม Visibility ระดับ Audience และ Placement ได้น้อยกว่า Manual Campaign

กลยุทธ์ที่เห็นผลในไทยคือใช้ PMax คู่กับ Search Campaign แยก ไม่ใช่ PMax อย่างเดียว — ทำให้ครอบ Funnel ทุก Stage และยังมี Visibility ในการ Optimize Manual

เตรียมก่อนสร้าง Performance Max Campaign

  • Conversion Tracking สมบูรณ์ — Google Tag + GA4 Integration + Enhanced Conversions เปิด
  • Conversion Value Setup — สำหรับ E-commerce ต้องส่ง Value ของ Order มาเข้า Conversion ไม่ใช่แค่นับ Order Count
  • Audience Signal พร้อม — Customer Match List, Website Visitors, Past Buyers อัปโหลดล่วงหน้า
  • Creative Asset — รูป 6 อัตราส่วน (1:1, 1.91:1, 4:5), Video 16:9 และ 9:16 อย่างน้อย 1 ตัว, Logo แบบ Square + Landscape
  • Headlines + Descriptions — Headline 5 อัน Description 5 อัน Long Headline 5 อัน Business Name
  • Product Feed (ถ้าเป็น E-commerce) — Connect Google Merchant Center กับ Google Ads

ขั้นตอน Setup Performance Max — 8 ขั้นตอน

  1. เลือก Campaign Goal — Sales, Leads, Website Traffic หรือ Local Store Visits & Promotions เลือกตามเป้าหมายจริง
  2. ตั้ง Bidding — Maximize Conversions (ถ้ายังไม่มี CPA Target) หรือ Maximize Conversion Value (ถ้ามี ROAS Target)
  3. ตั้ง Budget + Bidding Target — Daily Budget ขั้นต่ำ ฿1,500/วัน (สำหรับ Conversion Volume เพียงพอให้ AI Learn) Target CPA หรือ tROAS ตามที่ Audit จากข้อมูลเก่า
  4. เลือก Location + Language — Thailand + Thai (และ English ถ้ามี Audience ต่างชาติ)
  5. Setup Asset Group — กลุ่ม Asset (Headline, Description, Image, Video) ที่จะใช้ ครอบ Theme เดียว เช่น “Skincare Female 25-45”
  6. เพิ่ม Audience Signal — Custom Audience จาก Customer List, In-market, Affinity, Detailed Demographics เป็น “Hint” ให้ AI เริ่ม Learn ไม่ใช่ Hard Targeting
  7. ตั้ง Final URL Expansion — เปิดถ้าต้องการให้ Google ส่ง Traffic ไป URL อื่นในเว็บไซต์อัตโนมัติ ปิดถ้าต้องการ Control URL
  8. Review + Publish — เช็ค Ad Strength ของ Asset Group ขั้นต่ำ “Good” ก่อน Launch

Asset Group — โครงสร้างที่ใช้ได้ผล

Asset Group คือ Container ของ Creative + Audience Signal ใน PMax 1 Campaign สามารถมีหลาย Asset Group ได้ แนะนำให้แบ่ง Asset Group ตาม:

  • Product Category — Skincare, Makeup, Haircare แยกกัน เพราะ Audience และ Creative ต่างกัน
  • Audience Persona — Female 18-30 vs Female 35-55 ใช้ Asset Group ต่างเพื่อ Creative ตรงกลุ่ม
  • Geo — Bangkok Metropolitan vs Upcountry ถ้า Behavior ต่างกันมาก
  • Promotion Period — Pre-sale vs Sale ระยะ Asset ต่างกัน