Bid Modifier = ปรับ Bid +/- % ตาม Dimension เช่น Device, Location, Daypart, Demographics โดยไม่ต้องสร้าง Campaign ใหม่ ใช้ Optimize Performance ได้แม่นยำกว่า — เช่น Mobile Convert ดี → Bid +20% Mobile / Desktop ไม่ดี → Bid -10% Desktop บทความนี้สูตร Bid Modifier สำหรับ SMB ไทย
5 Dimension ของ Bid Modifier
- Device: Mobile / Desktop / Tablet (-100% to +900%)
- Location: ตามจังหวัด / รัศมี (-90% to +900%)
- Daypart: ตามเวลา / วันในสัปดาห์ (-90% to +900%)
- Demographics: อายุ / เพศ / รายได้ (-90% to +900%)
- Audience: เฉพาะ Remarketing / Customer List (-90% to +900%)
Bid Modifier ทำงานยังไง
สมมุติ Base Bid = ฿20 / Click + Mobile Bid Modifier +25%:
- Mobile Final Bid: ฿20 × 1.25 = ฿25
- Desktop Final Bid: ฿20 (ไม่มี Modifier)
ถ้ามี Multi Modifier เช่น Mobile +25% + Bangkok +20% + 18-24 อายุ -15% → Final Bid: ฿20 × 1.25 × 1.20 × 0.85 = ฿25.50
Common Bid Modifier Setup
Device Modifier
- E-commerce ไทย: Mobile +15-25% (Conversion สูง)
- B2B: Desktop +20% / Mobile -10% (Decision Maker ใช้ Desktop)
- Real Estate: Desktop +15% / Mobile 0% (Research ใช้ Desktop)
Daypart Modifier
- ร้านอาหาร Lunch: 11:00-13:00 +50%
- Office Hours B2B: 9:00-17:00 จันทร์-ศุกร์ +30%
- Weekend E-commerce: เสาร์-อาทิตย์ +20%
- Late Night Reduced: 23:00-06:00 -30% (Audience ไม่จริงจัง)
Audience Modifier
- Customer List (Loyal Customer) +50% (ROAS สูงสุด)
- Remarketing 7 วัน +30%
- Lookalike Audience +20%
- Cold In-Market 0% (Base)
วิธี Optimize ด้วย Bid Modifier
- Step 1 — Run Campaign 30 วันโดยไม่ใส่ Modifier
- Step 2 — ดู Conversion Rate แยกตาม Dimension
- Step 3 — Dimension ที่ Conversion Rate สูงกว่าค่าเฉลี่ย 20%+ = เพิ่ม Bid +15-25%
- Step 4 — Dimension ที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 30%+ = ลด Bid -15-25%
- Step 5 — Audit ทุก 30 วัน + ปรับ
ข้อจำกัด — Smart Bidding
- Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversion) ไม่ใช้ Manual Bid Modifier
- ระบบจัดการเองตาม Signal
- ใช้ Manual Bid Modifier ได้เฉพาะ Manual CPC + Enhanced CPC
- ถ้าใช้ Smart Bidding ใส่ Audience Signal แทน Bid Modifier
เคสจริง — ร้านชาบูทองหล่อ
ลูกค้า DayLite — ร้านชาบู Manual CPC Setup Bid Modifier:
- Daypart Lunch 11:00-13:00 +50%
- Daypart Dinner 18:00-20:00 +40%
- Late Night 22:00-06:00 -50%
- Mobile +20% (Audience หา Mobile ใน Bangkok)
- Radius 5 กม. +30% (จากทองหล่อ)
- ผล: CPL ลด 32% + Reservation Volume +18%
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- Bid Modifier = Optimize ละเอียดโดยไม่สร้าง Campaign ใหม่
- 5 Dimension: Device + Location + Daypart + Demographics + Audience
- ใช้ Data 30 วันก่อนปรับ Modifier
- Smart Bidding ไม่ใช้ Manual Modifier — ใส่ Audience Signal แทน
- Audit ทุก 30 วัน — Trend เปลี่ยน
(บทความที่เกี่ยวข้อง: Geo Targeting Strategy · Smart Bidding 60 วัน · Ad Rank คืออะไร)
