สรุปข่าวแบบ 30 วินาที
- เดือน กันยายน 2026 Google จะ ปิด Dynamic Search Ads (DSA) อย่างเป็นทางการ
- แคมเปญที่ใช้ DSA, Automatically Created Assets (ACA) และ Campaign-level Broad Match จะถูก upgrade เข้าระบบ AI Max อัตโนมัติ
- AI Max ออกจาก beta อย่างเป็นทางการ พร้อมขยายไปยัง Shopping และ Travel ads
- ผลทดสอบของ Google: AI Max แบบเต็มฟีเจอร์ ให้ conversion เพิ่ม เฉลี่ย +7% ที่ CPA ใกล้เคียงเดิม
- Performance Max ได้ฟีเจอร์ใหม่: Asset Group Reporting, Channel-level Budget Transparency, Campaign-level Negative Keywords
ถ้าคุณรันแคมเปญ Search ในไทยอยู่ — ข่าวนี้กระทบโดยตรง อ่านต่อ
1) Dynamic Search Ads ตายแล้ว — เกิดอะไรขึ้น?
Dynamic Search Ads (DSA) คือ campaign type ที่ Google ใช้ AI crawl เว็บไซต์แล้ว “สร้างโฆษณาเอง” โดยที่ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องระบุ keyword — เป็นฟีเจอร์ที่อยู่มากว่า 10 ปี และเป็นที่นิยมในกลุ่ม e-commerce และ travel agency
แต่ใน update 04/15/2026 Google ประกาศว่า DSA จะถูกแทนที่ด้วย AI Max for Search ทั้งหมดภายในสิ้นเดือน กันยายน 2026 ไม่มี opt-out
สิ่งที่เปลี่ยน:
- จาก keyword-less → ใช้ระบบ Search Term Matching ที่ AI ดูทั้ง intent, context และ user signal
- จาก asset auto-generate แบบ basic → Text Customization ที่ปรับ headline/description ให้แต่ละ search query
- เพิ่ม Final URL Expansion — AI สามารถส่ง traffic ไป landing page ที่เหมาะที่สุดในเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ
ข้อกังวลของวงการ: Final URL Expansion อาจส่ง traffic ไปหน้าที่ไม่ได้ optimize ทำให้ Conversion Rate ลด ทาง Google จึงเพิ่ม Mandatory Text Disclaimers ที่บังคับให้ disclaimer (เช่นเงื่อนไขด้านกฎหมาย) ปรากฏใน ad ทุกครั้ง แม้ AI จะปรับ asset ก็ตาม
2) AI Max for Search — ลึกขึ้นกว่าที่คิด
AI Max ไม่ใช่แค่ “DSA ภาคสอง” — มันรวม 3 ฟีเจอร์เข้าด้วยกัน:
Search Term Matching
ระบบจับ search query ที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องพึ่ง exact keyword — ลด workload ของ keyword research ลงประมาณ 30–40%
Text Customization
AI เขียน headline/description ใหม่ให้ match ทุก search intent — ผู้ลงโฆษณายังคงอนุมัติ tone, brand voice และ legal copy ได้
Final URL Expansion
ส่ง traffic ไปหน้าเว็บที่ AI คิดว่าเหมาะสมที่สุดต่อ query นั้น — ฟีเจอร์นี้ controversial ที่สุด เพราะอาจส่งคนไปหน้าที่ Conversion Rate ต่ำ
Daylite Take: ถ้าจะใช้ Final URL Expansion ให้ exclude หน้าที่ไม่อยากให้ไป เช่น Career Page, Privacy Policy ก่อน ไม่งั้นงบจะรั่ว
ผลทดสอบของ Google เอง: ใช้ทั้ง 3 ฟีเจอร์รวมกัน vs ใช้แค่ Search Term Matching → conversion เพิ่ม +7% ที่ CPA/ROAS ใกล้เคียงเดิม
3) Performance Max ได้ Control เพิ่ม — ที่ Marketer รอมานาน
หลายปีที่ผ่านมา ปัญหาใหญ่ของ Performance Max (PMax) คือ ไม่ transparent — ผู้ลงโฆษณาไม่รู้ว่างบไปอยู่ที่ channel ไหน, asset ไหน performance ดี, หรือ keyword อะไรกำลังขับ conversion
ปี 2026 Google แก้ไขทั้งหมด:
Asset Group-level Reporting
ดูได้ละเอียดว่า asset group ไหนให้ conversion เท่าไหร่ — สำคัญมากสำหรับการ optimize creative
Channel-level Budget Transparency
เห็นว่าเงินไปที่ Search/Display/YouTube/Discover/Gmail/Maps สัดส่วนเท่าไหร่ — มาช้ามาก แต่ดีกว่าไม่มา
Campaign-level Negative Keywords
เพิ่ม negative keywords ระดับแคมเปญได้ในที่สุด (เคยทำได้แค่ account level) — ลดการ waste budget ไป brand keyword ของคู่แข่ง
Video Performance Metrics
เห็น impression, engagement และ conversion contribution ของวิดีโอใน PMax — สำคัญสำหรับลูกค้าที่ลงทุนทำ video asset
Daylite Take: ฟีเจอร์เหล่านี้ทำให้ PMax กลายเป็น campaign type ที่ control ได้จริงเป็นครั้งแรก — agency ที่เคยหนีก็ควรกลับมา re-evaluate
4) ผลกระทบกับนักการตลาดไทย
จากการ test ของ Daylite ใน Q1/2026 กับลูกค้า ~20 รายในไทย เราเห็น pattern ชัด ๆ:
กลุ่มที่ได้ประโยชน์ทันที
- E-commerce ที่มี product feed ใหญ่ — AI Max + Shopping integration ช่วย scale ได้เร็ว
- B2B ที่มี landing page เยอะ — Final URL Expansion ส่ง lead ไปหน้าที่ตรงกว่า
- Travel/Hospitality — มี ad format ใหม่เฉพาะ travel ที่ใช้ price + availability signal
กลุ่มที่ต้องระวัง
- Brand-sensitive industries (การเงิน, สุขภาพ) — AI auto-generate copy อาจขัด compliance ต้อง pin asset ที่จำเป็น
- Niche B2B — Search Term Matching อาจกว้างเกินไป ต้องเติม negative list ตลอด 4 สัปดาห์แรก
- SME งบจำกัด (< 30,000 บาท/เดือน) — AI ต้องการ conversion data 30+ ครั้งต่อเดือนถึงจะ optimize ได้ ถ้างบไม่พอ → ใช้ Manual CPC ดีกว่า
5) Checklist เตรียมตัวก่อน September 2026
ถ้าคุณยังใช้ DSA หรือ ACA อยู่ ทำตามนี้ทันที:
- Audit DSA campaigns ที่ active อยู่ — เลิกใช้ก่อน Google migrate ให้เอง เพื่อ control timing
- ตั้ง Brand Safety List — exclude หน้า Career, Privacy, Terms, Old Blog posts จาก Final URL Expansion
- เตรียม Asset Library — Headline 15 ตัว, Description 4 ตัว, Image 20 ใบ, Logo 5 แบบ, Video 1–2 คลิป
- เช็ค Quality Score ของ landing page ทุกหน้า — AI Max ส่งคนไปหน้าที่ Quality Score สูงกว่า
- ตั้ง Campaign-level Negative Keywords ใน PMax campaigns ทั้งหมด
- เปิด Enhanced Conversions — ส่ง first-party data กลับ Google เพื่อให้ AI bidding แม่นขึ้น
- Update Reporting Dashboard ของ client ให้มี Asset Group + Channel breakdown
6) มุมมองจาก Daylite
Update 2026 นี้คือการประกาศชัดเจนว่า Google มอง “AI-first” เป็น default — ไม่ใช่ทางเลือก
สำหรับ agency และ in-house marketer ในไทย หมายความว่า ทักษะใหม่ที่ต้องมี คือ:
- การ อ่าน AI report ไม่ใช่ตั้งค่า bid manual
- การ เขียน asset ที่ทั้งโดน brand และยืดหยุ่นพอให้ AI ปรับ
- การ ทำ creative testing แบบ structured (Asset Group ละ 2–3 variation)
- การ ออกแบบ funnel แบบ landing page หลากหลาย ให้ Final URL Expansion ใช้ประโยชน์ได้
คนที่ปรับตัวก่อนจะได้เปรียบ — และค่อนข้างชัดว่าตลาดไทยใน Q4/2026 จะเห็นความต่างของ CPA ระหว่าง agency ที่ปรับตัวกับที่ไม่ปรับชัดเจนมาก
A Better Tomorrow Starts Today — ถ้าอยากให้ทีม Daylite audit account ก่อนการ migrate ของ Google ในกันยายน ติดต่อมาได้
FAQ ที่ลูกค้าถามทีม Daylite บ่อยที่สุดในเดือนนี้
Q: ถ้าไม่ทำอะไรเลย จะเกิดอะไรขึ้นกับแคมเปญ DSA ของผม?
A: Google จะ migrate ให้อัตโนมัติ แต่จะใช้ default setting ทั้งหมด — รวมถึง Final URL Expansion แบบเปิดเต็ม ซึ่งหมายความว่า traffic อาจไหลไปหน้าที่ไม่ตั้งใจ แนะนำให้ migrate เองก่อนภายในเดือนสิงหาคม เพื่อ control parameter
Q: AI Max ใช้กับ Local Business (ร้านในไทย) ได้ผลแค่ไหน?
A: ผลจาก client ของ Daylite ในกลุ่มร้านอาหาร, สปา, คลินิก พบว่า conversion เพิ่มขึ้น 5–9% แต่ต้อง exclude search term ที่กว้างเกินไป เช่น “อาหารอร่อย” ออกตั้งแต่ต้น
Q: ต้องเปลี่ยน landing page หรือเปล่า?
A: ไม่ต้องเปลี่ยน แต่ต้องเช็คให้แน่ใจว่าทุกหน้าที่ AI อาจส่ง traffic ไป มี Conversion Tracking, Page Speed Score ≥ 70 และ Meta description ที่ตรงกับ search intent
Q: ค่า media จะแพงขึ้นไหม?
A: ในระยะสั้น (Q3–Q4 2026) คาดว่า CPC จะปรับตัวขึ้นเล็กน้อย 5–10% เพราะ AI ของผู้ลงโฆษณาแต่ละรายแย่งกัน bid แต่ในระยะยาว ผู้ที่ใช้ Enhanced Conversions + first-party data ได้ดีจะมี CPA ลดลง
Sources:
