30 เม.ย. 2026 Google เปิดตัว AI Max for Shopping — เป็นการขยาย AI Max for Search ให้รองรับ Product Feed ของ Merchant Center ทำให้ระบบเลือก Headline + Description + Asset Combination ที่ดีที่สุดแบบ Real-time สำหรับร้านค้า E-commerce บทความนี้สรุปว่าฟีเจอร์นี้ทำอะไรได้ ใครเหมาะ และร้านค้าออนไลน์ไทยควรเริ่มเทสต์เลยไหม
AI Max for Shopping ต่างจาก Performance Max ยังไง
- Performance Max (PMax) — โฆษณาแสดงทุกที่ Google (Search + YouTube + Display + Gmail + Maps) ใช้ AI เลือกช่องทาง
- AI Max for Shopping — เน้นเฉพาะ Search Result + Shopping Tab — ใช้ Gemini สร้าง Headline ใหม่ Real-time ต่างจาก PMax ที่ใช้ Asset ที่ Upload
เปรียบ: PMax = ปูพรม / AI Max for Shopping = เน้นยิงตรงคนค้นหา
ข้อมูลจาก Beta Test
- ผู้เข้าร่วม Beta Test 6 เดือน: ROAS เฉลี่ย +12% เทียบ Performance Max ปกติ
- Conversion Rate +8%
- Cost Per Acquisition (CPA) ลด 7%
- แต่ — บัญชีที่ Product Feed ไม่ Optimize ROAS ลด -5% (เคสจริงที่ DayLite เห็นในไทย)
ใครควรเทสต์
- ร้านที่ใช้ Google Merchant Center อยู่แล้ว — Setup เพิ่มแค่ enable feature
- SKU ครบมากกว่า 100 ตัว — AI Max ต้องมี Product Variation พอเรียนรู้
- Product Feed สมบูรณ์ — Title, Description, Image, Price ครบ
- Conversion Volume 50+/เดือน — Algorithm ต้องการ Data baseline
ใครยังไม่ควร
- ร้าน SKU น้อย (<30) — ไม่พอให้ระบบทดลอง
- Product Feed ขาด field (image แค่ 1 รูป, description สั้น) — Optimize Feed ก่อน
- ร้านที่งบ <฿20,000/เดือน — Learning phase กินงบ 30 วัน
วิธีเทสต์ใน 30 วัน
- เปิด Test Campaign ใหม่ที่ 30% ของงบ Shopping ปัจจุบัน
- เก็บ Existing Campaign ไว้ 70% เป็น Control
- วันที่ 1–14: Don’t touch — Learning phase
- วันที่ 15–30: เปรียบ ROAS ระหว่าง 2 Campaign
- หลัง 30 วัน: ถ้า AI Max ดีกว่า 10%+ ขยายเป็น 50–70%
เทียบกับ Shopee/Lazada Ads
คำถามที่ Thai SMB ถามบ่อย — Google AI Max for Shopping vs Marketplace Ads (Shopee/Lazada) อันไหนคุ้มกว่า?
- Google — Audience กว้าง (คนค้นหานอก marketplace) Brand Awareness สูง
- Shopee/Lazada — Conversion Rate สูง (คนพร้อมซื้อ) แต่ Audience จำกัดเฉพาะ marketplace
- คำแนะนำ DayLite — ใช้ทั้งคู่ — Google ปลูกความสนใจ + Marketplace ปิดการขาย
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- Audit Product Feed ใน Merchant Center ก่อนเปิด
- เริ่มที่ 30% ของงบ Shopping
- ห้ามแตะ 14 วันแรก (Learning Phase)
- วัด ROAS เทียบกับ Existing Campaign อย่างน้อย 30 วัน
(บทความที่เกี่ยวข้อง: DSA Sunset 2026 · Power Pack 2026 · PMax Asset Experiments)
