ซีรีส์ “… คืออะไรใน 1 นาที” — คำศัพท์การตลาดออนไลน์ที่อธิบายเสร็จในเวลาอ่าน 1 นาที
เปิด Facebook Ads Manager หรือ YouTube Ads ครั้งแรก จะเจอตัวเลข CPM ที่ Marketer ใช้ตัดสินว่าโฆษณา Awareness คุ้มไหม บทความนี้สรุป CPM ในเวลา 1 นาที พร้อม Benchmark ของไทยปี 2026
CPM คืออะไร
CPM (Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions) = ค่าโฆษณาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
“Mille” = 1,000 ในภาษาละติน — สูตร: CPM = Cost ÷ Impressions × 1,000
ตัวอย่าง: ใช้งบ ฿200 ได้ Impressions 10,000 ครั้ง = CPM ฿20
CPM Benchmark ในไทยปี 2026
- Google Display Network: ฿80–฿200 ต่อ 1,000 impressions
- YouTube Skippable Ads: ฿150–฿350
- YouTube Bumper (6 sec): ฿180–฿400
- Facebook Feed: ฿120–฿300
- Facebook Stories: ฿80–฿200
- TikTok In-feed: ฿100–฿250
- LINE Display Ads: ฿150–฿350
CPM ขึ้นกับ Targeting — Audience แคบ (เช่น คนรายได้สูง) CPM แพงกว่า audience กว้าง 2–3 เท่า
มีประโยชน์ยังไง
- วัด Awareness Campaign — ราคาเข้าถึงคน 1,000 คน เท่าไหร่
- เปรียบเทียบ Channel — Google vs Facebook vs TikTok ราคาเข้าถึงคนเหมือนกันที่ไหนคุ้ม
- ตั้ง Bidding Strategy — Display/Video Campaign ใช้ CPM แทน CPC
- Diagnose Reach — ถ้า CPM พุ่ง = Audience แคบไป หรือ Auction ดุ
เอเจนซี่ไทยใช้ CPM ทำอะไร
1. Brand Awareness Campaign — KPI หลัก เพราะคนยังไม่ Click — แค่ “เห็น” brand บ่อย ๆ ก็ได้ recall
2. Frequency Capping — ตั้ง Max 5 impressions/คน/สัปดาห์ ป้องกัน CPM พุ่งจาก over-targeting
3. Channel Mix Decision — งบ ฿100K/เดือน ลง YouTube + Facebook + TikTok สัดส่วนเท่าไหร่ ดูจาก CPM แต่ละ channel
จุดที่ SMB ไทยมักเข้าใจผิด
เข้าใจผิด: “CPM ต่ำ = Channel ดี”
ถูกจริง: CPM ต่ำแต่ไม่ตรง Audience = เปลือง Channel ที่ CPM สูงกว่าแต่คนซื้อจริง คุ้มกว่า
เข้าใจผิด: “ดู CPM พอ”
ถูกจริง: Awareness Campaign ต้องดู CPM + Brand Lift Study (Google/Facebook มีให้) ไม่งั้นวัดผลจริงไม่ได้
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- ใช้ CPM วัด Awareness Campaign เท่านั้น (Performance ใช้ CPC/CPA)
- เปรียบเทียบ CPM ข้าม Channel ด้วย Audience เดียวกัน — ถึงเทียบกันได้
- ตั้ง Frequency Cap 5/สัปดาห์ ลด CPM Inflation
- คู่กับ Brand Lift Study ถ้างบ ฿50K+/เดือน
(บทความที่เกี่ยวข้อง: Impression คืออะไร · CTR คืออะไร · CPC คืออะไร)
