Articles
Contact us

Brand Bidding คืออะไร Bid Brand ตัวเอง

Brand Bidding = การ Bid Keyword ที่เป็นชื่อ Brand ตัวเอง ใน Google Ads — ฟังดูแปลกที่ต้องจ่ายเงินสำหรับคนที่ Search ชื่อ Brand เราอยู่แล้ว แต่จริง ๆ มี เหตุผลที่ต้องทำ 5 ข้อ โดยเฉพาะถ้าคู่แข่ง Bid Brand เราด้วย บทความนี้สรุปว่าควร/ไม่ควร + ค่าใช้จ่ายในไทย

ทำไม Brand Bidding สำคัญ

  • ป้องกันคู่แข่ง — ถ้าคู่แข่ง Bid Brand เรา ต้องป้อง Top Position
  • Control Headlines — บอกข้อความ Brand ที่อยากให้คนเห็น
  • Sitelinks Extensions — แสดง Pricing / Demo / Contact ตรง ๆ
  • Mobile UX — เห็น Brand ที่ Top บน Mobile = Click Rate สูง
  • Catch People Searching Brand + ปัญหา — “Brand X ราคา”, “Brand X รีวิว”

CPC Brand Keyword ในไทย

  • CPC ถูกมาก ฿2-15 (เทียบ Generic ฿30-180)
  • Quality Score มักได้ 10/10 (Brand Match ตรง)
  • CTR สูง 15-30% (เทียบ Generic 3-5%)
  • Conversion Rate สูง 8-15%

ใครควร Brand Bid

  • ✅ Brand ที่มีคู่แข่ง Bid Keyword เรา
  • ✅ Brand ที่ทำ TV / Out-of-home — คนจำ Brand แล้ว Search
  • ✅ E-commerce / Service ที่มี Multi-page (Sitelinks ช่วยมาก)
  • ✅ Vertical Competitive (Beauty, E-commerce, Travel)

ใครไม่จำเป็น Brand Bid

  • ❌ Brand เล็กที่ Volume Search < 100/เดือน
  • ❌ คู่แข่งไม่ Bid Brand เรา + เราติด Organic อันดับ 1
  • ❌ Brand ที่ไม่อยากเสียงบ Marketing แค่เพิ่ม

วิธี Setup Brand Campaign

  • แยก Campaign ออกจาก Generic — Bid + Budget + Match Type ต่างกัน
  • Match Type: Exact Match (หลัก) + Phrase Match (ขยาย)
  • Keywords: ชื่อ Brand + Variations (“Brand X”, “Brand-X”, “BrandX”)
  • Headlines: Brand + Tagline + USP
  • Sitelinks 4 อัน: หน้าหลัก + Pricing + Demo + Contact

เคสจริง — SaaS Brand ไทย

ลูกค้า DayLite — Software CRM Thai เริ่ม Brand Campaign:

  • คู่แข่ง Bid Brand เรา 3 ราย — Position 1-3
  • เราไม่ Bid Brand ตัวเอง = ลูกค้า Click คู่แข่งไป 12%
  • เริ่ม Brand Campaign งบ ฿3,000/เดือน — Position 1 ตลอด
  • คู่แข่งเลิก Bid Brand เราใน 60 วัน (CPC สูงเกินไป)
  • Brand Search Conversion Rate: +25% (ก่อนคู่แข่งกัดสุด Lead)

ข้อโต้แย้ง — Cannibalization?

มีนักการตลาดบางคนกลัวว่า Brand Bid = จ่ายเงินสำหรับ Click ที่จะมาฟรีอยู่แล้ว (Cannibalize Organic) Google ทำ Study เอง = 89% ของ Click ใน Brand Ad เป็น Incremental (ไม่ได้กัด Organic) — Effect Cannibalize น้อยกว่าที่คิด

สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ

  • Brand Bid เกือบทุก Brand ควรทำ — โดยเฉพาะถ้ามีคู่แข่งกัด
  • CPC ถูก + Conversion Rate สูง
  • แยก Campaign จาก Generic — Bid + Match Type ต่างกัน
  • ใช้ Sitelinks 4 อัน + Custom Headlines
  • Audit คู่แข่งทุก 30 วัน — ถ้าคู่แข่งเลิก Bid อาจลดงบลง

(บทความที่เกี่ยวข้อง: Ad Rank คืออะไร · Quality Score คืออะไร · Headline 15 บรรทัด)

Related Posts