Geo Targeting = การเล็งโฆษณาให้แสดงเฉพาะตำแหน่งที่ต้องการ (ประเทศ / จังหวัด / รัศมี / ZIP code) สำหรับ SMB ไทย Geo Targeting คือเครื่องมือลดงบเสียเปล่าที่ใหญ่ที่สุด — ร้านที่บริการเฉพาะกรุงเทพ แต่ Show Ad ทั่วประเทศ = เสียงบ 70%+ บทความนี้สูตร Geo Strategy สำหรับธุรกิจไทย
4 ระดับของ Geo Targeting
- Country — ทั้งประเทศ (Default)
- Region/Province — เลือกจังหวัดที่ต้องการ
- City — เมืองเฉพาะ (กรุงเทพฯ + ปริมณฑล แยกย่อย)
- Radius — รัศมีจากจุดที่กำหนด (1-100 กม.)
Geo Strategy ตามประเภทธุรกิจ
1. Local Service (ร้านอาหาร / Spa / คลินิก)
- Radius Targeting 5-15 กม. รอบร้าน
- ลด Bid -30% ที่ > 10 กม.
- เพิ่ม Bid +20% ที่ < 3 กม. (ใกล้ = Convert สูง)
2. Real Estate
- Province + เพิ่ม “People in or showing interest in” (People searching about Province)
- Exclude พื้นที่ที่ไม่บริการ (เช่น Project Bangkok = Exclude ChiangMai)
- Bid Modifier +30% ใน Premium District
3. E-commerce
- Whole Thailand (ส่งทั่วประเทศ)
- Bid Modifier +20% Bangkok (Conversion Rate สูงกว่า)
- Bid Modifier -10% ภาคเหนือ/อีสาน (CPM ถูกกว่า แต่ Conversion ต่ำ)
4. B2B Service
- Bangkok + จังหวัดใหญ่ที่มี Industrial Zone
- Exclude Tourist Area (Patong, Pattaya Beach) — Audience ไม่ตรง
- เน้น CBD ของแต่ละจังหวัด
Targeting Option: 4 แบบ
- Presence — คนอยู่ในพื้นที่จริง (Default ดีสุดสำหรับ Local Service)
- Presence or Interest — รวมคน Search เกี่ยวกับพื้นที่ (กว้างกว่า)
- Search Interest — เฉพาะคน Search เกี่ยวกับพื้นที่
- Exclude — Block พื้นที่
Daypart + Geo Combo
เพิ่มมิติเวลาเข้าไปใน Geo Strategy:
- ร้านอาหาร: เพิ่ม Bid +50% ช่วง 11:00-13:00 + 18:00-20:00 ใน Radius 10 กม.
- Office Lunch: Bid +40% ในย่าน CBD (สาทร, สุขุมวิท) ช่วง 11:30-13:30
- Weekend Mall: Bid +30% ใกล้ห้างสรรพสินค้าใน Saturday-Sunday
เคสจริง — คลินิกในสุขุมวิท
ลูกค้า DayLite — คลินิกในสุขุมวิท เริ่ม Geo Targeting ละเอียด:
- ก่อน: Bangkok ทั้งหมด — CPL ฿580
- หลัง: Radius 10 กม. รอบคลินิก + Bid +25% ใน BTS Stations
- CPL ลดเหลือ ฿340 (-41%)
- Conversion Volume เพิ่ม 22% (Audience ตรงขึ้น)
- Show Rate ใน Bangkok ลด 60% — แต่ Convert ดีขึ้น
กับดักที่เจอบ่อย
- Default “Presence or Interest” — Show ให้คนต่างจังหวัด Search ชื่อเรา
- Radius กว้างเกิน — > 20 กม. = Audience ไม่จริงจัง
- ไม่ Exclude ประเทศต่างประเทศ — Search ภาษาไทยจากต่างประเทศ Show ฟรี
- ไม่ใช้ Bid Modifier — Bid เท่ากันทุกพื้นที่ = Miss Premium Audience
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- Geo Targeting = ลดงบเสียเปล่าได้ 30-50% ทันที
- Local Service ใช้ Radius 5-15 กม. + Bid Modifier
- เลือก Presence (คนอยู่ในพื้นที่จริง) ไม่ใช่ Default
- Daypart + Geo Combo สำหรับ Peak Hour
- Audit Location Report ทุก 30 วัน + ปรับ Bid
(บทความที่เกี่ยวข้อง: PMax ร้านอาหารไทย · Real Estate ไทย · Headline 15 บรรทัด)
