Google ประกาศ Smart Shopping Campaign Sunset ปิดถาวร พ.ย. 2026 — Migration ไป Performance Max หรือ Standard Shopping เท่านั้น ใครยังใช้ Smart Shopping = ต้อง Plan Migration ก่อนสิ้นปี 2026 บทความนี้สรุป Migration Plan + ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ Thai SMB
Smart Shopping vs ทางเลือกใหม่
- Smart Shopping (ปิด พ.ย. 2026) — Shopping + Display + YouTube รวม
- Performance Max (ทางเลือกหลัก) — รวมทุก Inventory + Search
- Standard Shopping — Shopping Network เท่านั้น Control มากกว่า
เลือกอะไรดี — Decision Framework
เลือก Performance Max ถ้า…
- มี Conversion > 50/เดือน
- งบ > ฿30,000/เดือน
- Asset Library พร้อม (รูป + Video + Headlines)
- อยาก Reach Audience นอก Shopping
เลือก Standard Shopping ถ้า…
- Conversion น้อย < 30/เดือน
- งบเล็ก < ฿15,000/เดือน
- อยาก Control Bid + Product Group ละเอียด
- ไม่มี Asset Video
Migration Timeline แนะนำ
- มิ.ย. 2026 — Backup Smart Shopping Setting + Data
- ก.ค. 2026 — Setup PMax/Standard ใหม่ ในแบ่งงบ 30%
- ส.ค. 2026 — เพิ่มงบ PMax/Standard 50%
- ก.ย. 2026 — เพิ่ม 80%
- ต.ค. 2026 — Pause Smart Shopping
- พ.ย. 2026 — Smart Shopping ปิดถาวร
เคสจริง — Migration สำเร็จ
ลูกค้า DayLite — E-commerce Fashion Migrate Smart Shopping → PMax 60 วัน:
- Setup PMax + Asset Group ครบ + Customer List
- Day 1-14: PMax ROAS 2.8x (เริ่มเรียนรู้)
- Day 15-30: PMax ROAS 4.5x
- Day 31-60: PMax ROAS 6.2x (เทียบ Smart Shopping เดิม 4.8x)
- Conversion Volume เพิ่ม 35%
กับดักของ Migration
- Migrate ตรง ๆ ด้วย Google’s Migration Tool — ใช้ Setting Smart Shopping เดิม = แย่ใน PMax
- ไม่ Backup Data — สูญ Performance History
- เปลี่ยน Hard Stop — เปิด PMax + ปิด Smart วันเดียวกัน = Algorithm Reset
- ไม่ Update Asset — PMax ต้องการ Video + รูปมากกว่า
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- Smart Shopping ปิด พ.ย. 2026 — Plan Migration ใน Q3
- ส่วนใหญ่ Migrate ไป Performance Max
- Account เล็กไป Standard Shopping
- Migrate Gradual 30-50-80-100% ไม่ใช่ Hard Stop
- Update Asset Library ก่อน — เพิ่ม Video + รูปหลาย Ratio
(บทความที่เกี่ยวข้อง: PMax ร้านอาหารไทย · Google Shopping ร้านเล็ก · Merchant Center 2026 Update)
