Meta Ads (Facebook + Instagram) vs Google Ads — คำถามคลาสสิกของ SMB ไทย: แบ่งงบยังไงให้คุ้ม คำตอบสั้น: ใช้ทั้งคู่ ในสัดส่วน 60/40 หรือ 50/50 — Each Channel ทำหน้าที่ต่างกันใน Funnel ไม่ใช่แทนกัน บทความนี้สรุปสูตรแบ่งงบ + เคสจริงจากลูกค้า DayLite
Meta Ads vs Google Ads — Strengths ต่างกัน
- Google Ads — Intent-based — คนหา Solution อยู่แล้ว → Convert ตรง
- Meta Ads — Discovery-based — สร้าง Demand ก่อนคนรู้ว่าอยากได้
- Google = Sales Channel | Meta = Awareness + Engagement
- ROAS Google สูงกว่า ในระยะสั้น | ROAS Meta สูงกว่า ในระยะยาว (Brand Building)
ต้นทุน Reference ในไทย
- Google Search CPC: ฿15-180 (Vertical-dependent)
- Meta Feed CPC: ฿3-25 (ถูกกว่า)
- Google CPL: ฿200-3,500
- Meta CPL: ฿80-2,000 (ถูกกว่า แต่ Lead Quality ต่ำกว่า)
- ROAS Google E-commerce: 3-6x
- ROAS Meta E-commerce: 2-4x
สูตรแบ่งงบ DayLite ตาม Vertical
- E-commerce Mass (เครื่องสำอาง, แฟชั่น): Google 40% / Meta 60% — Discovery สำคัญ
- E-commerce Premium: Google 60% / Meta 40% — Intent สำคัญ
- ร้านอาหาร / Service Local: Google 70% / Meta 30%
- คลินิก / Beauty: Google 50% / Meta 50% — ครบทั้ง 2 Channel
- Real Estate: Google 75% / Meta 25%
- B2B Software: Google 80% / Meta 20% (หรือ LinkedIn แทน Meta)
Use Case ที่ Channel เด่นกว่า
Google ชนะเมื่อ…
- Audience รู้ปัญหา + กำลังหา
- Product มีอายุ Sales Cycle สั้น
- Vertical Mature ที่คนรู้จัก
- Local Service Geographic
Meta ชนะเมื่อ…
- Product ใหม่ ตลาดยังไม่รู้จัก
- Visual Product สวย ๆ (Fashion, Beauty, Food)
- Audience Lifestyle ชัดเจน
- Budget < ฿30,000/เดือน — CPC ถูกกว่า
Cross-Platform Synergy
ใช้ทั้ง 2 พร้อมกัน → เห็น Brand Search Lift:
- Meta สร้าง Awareness → คน Search Brand ใน Google
- Google Capture Intent ที่เกิดจาก Meta
- Brand Search Volume เพิ่ม 25-50% เมื่อยิงคู่กัน
เคสจริง — Beauty Brand ไทย
ลูกค้า DayLite — Skincare Brand งบ ฿80,000/เดือน Test 3 Setup:
- Google เท่านั้น: Revenue ฿320,000 / ROAS 4.0x
- Meta เท่านั้น: Revenue ฿220,000 / ROAS 2.75x
- 50/50 Split: Revenue ฿485,000 / ROAS 6.06x (+51% เทียบ Google Only)
กับดักของ SMB ไทย
- เลือก Channel เดียว — Miss Demand จาก Channel อื่น
- เปรียบเทียบ ROAS ตรง ๆ — Meta Awareness → Google Convert = ไม่เห็นใน ROAS Channel เดียว
- ใช้ Creative เดียวกันทั้ง 2 Channel — Google ต้องการ Text / Meta ต้องการ Visual
- ไม่ Track Cross-Channel — ไม่เห็น Customer Journey จริง
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- ใช้ทั้ง Google + Meta — ไม่ใช่เลือก
- สูตร 60/40 หรือ 50/50 ตาม Vertical
- Google = Sales Channel / Meta = Awareness
- Creative แยกตาม Channel — Google Text / Meta Visual
- Track Cross-Channel ผ่าน UTM + GA4
(บทความที่เกี่ยวข้อง: B2B Google vs LinkedIn · PMax ร้านอาหารไทย · Demand Gen Visual)
