Display Ads = โฆษณาแบบรูปภาพ/Banner ที่แสดงบนเว็บไซต์ 2M+ ทั่วโลก + แอปบนมือถือ ที่อยู่ใน Google Display Network (GDN) — ไม่ใช่บน Google Search Engine — เน้น Awareness + Visual Branding มากกว่า Conversion ทันที
Display Ads ทำงานยังไง
- Google เป็นตัวกลางระหว่าง Brand (Advertiser) + Publisher (เว็บ/แอป)
- Publisher ใส่ Code AdSense → ที่ว่างใน Page
- Brand Bid ใน Google Ads → Google เลือก Ad ที่ Match ที่สุด
- Ad แสดง = Publisher ได้ส่วนแบ่ง / Brand จ่าย Per Click หรือ Per 1,000 Impression
Format ของ Display Ads
- Responsive Display Ads — Upload Asset (รูป + Headline + Logo) — Google Auto-resize
- Uploaded Display Ads — Static Banner ขนาดตายตัว (300×250, 728×90, ฯลฯ)
- Smart Display — Google Auto-create Ads จาก Asset
CPC + CPM ในไทย
- CPC: ฿1-8 (ถูกกว่า Search 10-30x)
- CPM (Cost per 1,000 Impressions): ฿20-150
- CTR Average: 0.3-1.2%
- Conversion Rate: 0.5-2% (ต่ำกว่า Search)
Targeting ของ Display Ads
- Audience: Affinity, In-Market, Custom Segment, Customer List
- Topics: เลือก Topic ของเว็บ (Sports, Travel, Food)
- Placements: เลือกเว็บที่อยากให้แสดง (ระบุ URL)
- Demographics: อายุ, เพศ, ตำแหน่ง
- Remarketing: ตามคนเคยเข้าเว็บเรา (Powerful)
ใช้ Display Ads เมื่อ…
- Awareness Campaign — สร้างชื่อ Brand ใหม่
- Remarketing — ตามคนเคยเข้าเว็บ (ROAS สูง)
- Lookalike Acquisition — Similar Audience จาก Customer List
- Visual Product — Fashion, Beauty, Lifestyle
ไม่ควรใช้ Display Ads เมื่อ…
- งบเล็ก < ฿10,000/เดือน — ROI ต่ำ
- Vertical ที่ต้องการ Intent สูง (Real Estate, B2B)
- Product ไม่มีรูปสวย
- ยังไม่ได้ Setup Search Ads ปกติให้ดีก่อน
Best Practice
- เริ่มที่ Responsive Display Ads — ง่ายที่สุด
- Upload Asset: 5+ รูป (1.91:1 + 1:1) + 5+ Logo + 5 Headlines + 5 Long Descriptions
- เริ่ม Targeting แคบ — Custom Audience + Remarketing
- Frequency Cap 5-7/วัน ป้องกัน Brand Fatigue
- Exclude Mobile App Categories (Game, Kids) ถ้าไม่ใช่ Target
เคสจริง — Brand Beauty ไทย
ลูกค้า DayLite — Beauty Brand งบ ฿50,000/เดือน แบ่ง Display:
- Display Budget: ฿10,000/เดือน (20%)
- แบ่ง: Remarketing 50% + Custom Audience 30% + Lookalike 20%
- Remarketing ROAS: 8.5x
- Custom Audience ROAS: 2.8x
- Brand Search Lift: +42% (Effect ที่ไม่เห็นใน Display เอง)
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- Display Ads = Visual + Awareness — ไม่ใช่ Conversion Channel หลัก
- เริ่มที่ Remarketing — ROAS สูงสุดของ Display
- ใช้ Responsive Display Ads — Google Auto-optimize
- Frequency Cap 5-7/วัน ป้องกัน Brand Damage
- ดู Brand Search Lift ไม่ใช่แค่ Direct Conversion
(บทความที่เกี่ยวข้อง: Remarketing คืออะไร · Demand Gen Visual · Audience Signal คืออะไร)
