Influencer Marketing + Google Ads = ใช้คู่กันแบบ Synergy — Influencer สร้าง Awareness + Trust → Google Ads Capture Demand ที่เกิดจาก Influencer ในไทย Influencer Marketing ตลาดโต 40% YoY — แต่ Brand ส่วนใหญ่ใช้แยกกับ Performance Channel บทความนี้สูตรผสม Influencer + Google ที่ DayLite ใช้
ทำไมต้องใช้คู่
- Influencer = Awareness + Trust (Top of Funnel)
- Google Ads = Capture + Convert (Bottom of Funnel)
- ใช้คู่ → Brand Search +50-100% ในเดือนที่ Influencer Post
- ROAS รวมสูงกว่า Channel เดียว 2-3x
สูตร 3-Phase Synergy
Phase 1: Influencer Launch (1-2 สัปดาห์)
- Influencer Post + Story + Live
- Brand Brief + Custom Discount Code
- UTM Tracking ใน Link
Phase 2: Google Capture (1-3 สัปดาห์)
- Brand Search Campaign — Bid สูงขึ้น 30%
- Headlines: “Brand X ตามที่ [Influencer] แนะนำ”
- Remarketing คนที่เข้าเว็บจาก Influencer Link
Phase 3: Lookalike Scale (เดือน 2-3)
- Customer ที่ Convert จาก Influencer = Lookalike Audience
- Acquisition Campaign ขยาย Reach
- Refresh Customer List ทุก 30 วัน
เลือก Influencer ในไทย
- Mega (1M+): Awareness Brand ใหญ่ — ฿200,000-2M/Post
- Macro (100K-1M): Sweet Spot — ฿30,000-200,000/Post
- Micro (10K-100K): Conversion ดี — ฿5,000-30,000/Post
- Nano (1K-10K): Highest Engagement Rate — ฿1,000-5,000/Post
เคสจริง — Beauty Brand ไทย
- Influencer: 5 Micro + 2 Macro งบ ฿180,000
- Google Brand Search Spike: +180% ใน 7 วันหลัง Post
- Google Ads ROAS Brand: 32x ในช่วง Spike
- Customer List จาก Influencer: 4,200 รายการ → Lookalike ROAS 7.2x
- Overall ROI ของ Campaign: 8.5x
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- Plan Influencer + Google Ads พร้อมกัน — ไม่แยก
- 3-Phase: Influencer → Brand Capture → Lookalike Scale
- UTM Tracking ใน Influencer Link เสมอ
- Brand Search Bid +30% ในช่วงที่ Influencer Post
- เก็บ Customer Data เพื่อ Lookalike ต่อยอด
(บทความที่เกี่ยวข้อง: Meta Ads vs Google Ads · Branded Search Strategy · Lookalike Audience คืออะไร)
