SERP = Search Engine Results Page — หน้าผลที่ Google แสดงเมื่อมีคนค้นหา ปัจจุบัน SERP ไม่ใช่ “รายการลิงก์ 10 อัน” อีกต่อไป — แบ่งเป็นหลาย Section: Sponsored, AI Summary, Knowledge Panel, Local Pack, Featured Snippet, Organic Results, People Also Ask, Videos, Images นักการตลาดเข้าใจโครงสร้าง SERP = วาง Strategy ได้ตรงจุด
โครงสร้าง SERP ปี 2026
- Sponsored (Top) — Search Ads สูงสุด 4 ตัว
- AI Overview / AI Mode — Gemini Summary 2-4 ประโยค พร้อม Source
- Knowledge Panel — Info Card สำหรับ Brand / Entity
- Local Pack — Map + 3 ร้านใกล้ผู้ใช้ (มี Geo Intent)
- Featured Snippet — กล่องตอบคำถามสั้น
- Organic Results — 10 อันดับลิงก์ปกติ
- People Also Ask — คำถามที่คนถามต่อ
- Sponsored (Bottom) — Search Ads อีก 3 ตัว
Section ไหนสำคัญที่สุดสำหรับ Ads
- Sponsored Top — Click Share 35-45% ของผู้ใช้
- AI Overview — เริ่มกินตำแหน่ง 10-15% (Q2 2026)
- Local Pack — Click Share 30-40% สำหรับ Local Intent
- Sponsored Bottom — Click Share 5-8%
SERP Features ที่ต้องระวัง
- Featured Snippet — ถ้าผู้ใช้ตอบคำถามแล้ว = ไม่ Click ต่อ — เรียก Zero-Click Search
- AI Overview — Trend ทำให้ Organic CTR ตก 25-35% สำหรับ Keyword Informational
- Knowledge Panel — ถ้าคู่แข่งติด ผู้ใช้ Click ไป Brand เขาก่อน
SERP ในไทย vs ในตะวันตก
- ในไทย AI Overview/Mode Beta ตอนนี้ — Public Q3 2026
- Local Pack สำคัญมากในไทย — 70%+ Search ใช้ Mobile + มี Geo Intent
- Google Maps Ads แสดงในไทยเต็มแล้ว
- Sponsored Top มี 4 ตัวเหมือนตะวันตก
Strategy ตาม SERP Feature
- Sponsored Top — Bid + Quality Score + Ad Extensions
- Local Pack — Google Business Profile + Reviews + Local Service Ads
- Featured Snippet — Schema Markup + คำตอบสั้น 50-80 คำ
- AI Overview — AEO Content (Answer Engine Optimization)
- Knowledge Panel — Wikipedia + Brand Schema
วิธีดู SERP จริง
- เปิด Google.co.th + Search Keyword
- ดูว่ามี Feature ไหนบ้าง
- ใช้ Tool: SEMrush, Ahrefs, SISTRIX ดู SERP Layout
- เช็คคู่แข่งที่ติด Position 1-4 + AI Mode Citations
สรุป สิ่งที่นักการตลาดควรทำ
- SERP ไม่ใช่ “10 ลิงก์” อีกต่อไป — มี 8+ Sections
- Sponsored Top + Local Pack = Click Share สูงสุด
- AI Overview กำลังกินตำแหน่ง — เตรียม AEO Content
- Strategy ต้องเล็งหลาย Feature พร้อมกัน — ไม่ใช่แค่ Position 1
- Mobile + Local Intent สำคัญมากในไทย
(บทความที่เกี่ยวข้อง: Google AI Mode บูม · Ad Rank คืออะไร · Quality Score คืออะไร)
